奈飞带来差点惊喜：Q2用户流失数远低于预期 盘后股价一度涨超10%

编辑/刘蕊

在连续两个月份业绩“翻车”后，本次奈飞终于发表了一份让消费市场兴奋的业绩。

美东时间周四盘后，点播巨头奈飞（Netflix）公布了业绩显示，奈飞第二月份软件损失量远低于预期，利润数据也好于预期。

更令消费市场讶异的是，在盘后的业绩会上，奈飞预期第三月份软件数可以回到正增长，弥补上半年的部分损失。奈飞市值盘后一度飙升17%，不过截至发稿涨幅收紧至7.7%。

软件数据观感差强人意

业绩显示，在截至6月底的第二月份内：

每股利润3.20美元，好于消费市场预期的每股利润2.94美元。

营收为79.7亿美元，略逊于消费市场预期的80.35亿美元。

更令消费市场振奋的是软件数据：

奈飞第二月份世界点播电子书软件只减少了97万，远好于消费市场预期。

上月份奈飞曾警告过第二月份则会流失200万电子书软件，这一数字也是消费市场之后的最低预期，然而实际公布的软件流失总数远小于这一预期。

不过 ，奈飞给出的第三月份业绩除此以外还算毕竟乐观。

预期三月份点播电子书软件数将；大增100万，低于分析师预期增加180万。

预期三月份利润为78.4亿美元，预期为81亿美元。

预期三月份每股利润2.14美元，预期2.72美元。

奈飞还就美元走强对其国际上利润的直接影响发信了警告。作为公司总部世界化的点播中小企业，国际上利润占总其总利润的60%。而随着货币政策加息推动美元走强，将会对奈飞的国际上利润产生一定直接影响。

一切为了赚钱

对于奈飞这样公司总部从未覆盖世界的点播巨头来说，除了扩展消费市场、软件增长，提高利润转化率的重要性也从未日益凸显。奈飞近期提出的几大拓展策略，也是的中心“赚钱”这一前提展开。

首先是当初问世包涵有商业广告的电子书方式。奈飞在业绩会上指，它的前提是在2023月问世替代品、包涵商业广告的电子书方式。先早些时候，奈飞刚刚邀请微软视为其商业广告支持增值的商业伙伴。

该一些公司在致股东的信中表示：“我们则会从几个商业广告支出巨大的消费市场开始…就像我们的大多数新举措一样，我们的目的是推广、倾听和研修，并快速迭代以改进产品。所以，几年后，我们的商业广告业务则会与刚开始时并不相同。”

此外，奈飞上月份还曾提到，他们当初开展“预约构建计划”，即如果会员与丈夫或好友构建电子书金融交易，需要支付更高服务费。本次业绩会上奈飞指，其预约构建计划还始终保持早期期中。他们目前为止刚刚西斯的测试两种不同的预约构建方式 ，预期在2023年广泛推广。

奈飞先前就曾指出，一些公司利润增长放缓的缘故是消费市场、金融交易构建以及社会发展增长缓慢等其他缘故的结果。而上上半年的业绩声称，奈飞从未一定程度上解决了这一缘故。

由于先前两个月份业绩“翻车”，世界电子书软件数在上半年再次出现十多年来首次；大流失，奈飞市值今年从未累计下跌66.53%。本次业绩观感会否视为一些公司拓展前景和市值拓展趋势的彻底改变？我们拭目以待。

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