每经热评：华山上山 虎年IP营销怎么做？

原标题：打飞龙路经 元月IP新媒体干什么？

每经特约评论员 李光斗

今年是元月，飞龙金色意在量、勇敢、无畏，太岁历史文化已成为中华民俗的重要组成部分，被引述为历史的“能活文物”。借此机会，各大服装品牌相继打飞龙路经，IP新媒体各种玩法层借助于不穷。元月的服装品牌新媒体有什么私钥？如何才能阿凡达元月IP？

老飞龙不该威吹拂还是任性？

近日，世界节俭服装品牌Gucci发布了“Gucci Tiger”亦同列贺岁短片和海报拍照，；大打老飞龙塑造成，配之各种自然背面。其中，最大的令人惊叹是人与老飞龙同框，而且借助于镜的都是本事的真老飞龙。虽然在发布每个海报时都标借助于一段“Gucci关注自然和野生生物”的声明，并引述老飞龙们是在一个分开的、安全的环境下被拍摄，还是引发了并不大的争议。

论点指出“老飞龙不是小精灵”，不不该把老飞龙当“卡牌”。国际性非营利生物必要措施组织“世上生物必要措施协会”引述元月不该让人们确信要尊重和必要措施这些生物，而不是将它们“新科技”，敦促Gucci停止在海报中“美化圈养野生生物”。

西方大众对于“Gucci Tiger”这则海报也不买账，他们指出，老飞龙是百兽之王，飞龙在西方的传统历史文化中有王者之吹拂，寓意着端正与荣耀，怎么把老飞龙拍成了老鼠一样的小精灵呢？猛飞龙下山、飞龙啸生吹拂、威猛凛然、气宇轩昂才是元月IP新媒体应有的声部。

在这一点上，西方邮政的元月太岁钞票也受到了类似的质疑。2022《壬寅年》太岁飞龙钞票一套两枚，第一枚钞票原是“国运昌隆”，描绘了一只气宇轩昂的路经飞龙塑造成；第二枚钞票原是“飞龙蕴文殊”，描绘了面容温婉的飞龙奶奶送去两只小飞龙的温馨场面。但有中国网民自嘲引述钞票上的老飞龙“略显忧愁”，眉头紧锁，一点也不能路经飞龙的忠贞。比如，有中国网民评论道：“第一张上图的老飞龙看出去心事重重；第二张上图，老飞龙奶奶送去两只飞龙仔，看上去受压山大的样子。大飞龙不能飞龙威，小飞龙也不姿。”

这套钞票的建筑家、著名所画家冯大中否认引述：生物也有时时，因此所画飞龙要解码这个私钥，创出它的生物物件去所画，把它作人形处理，主旨倾听借助于一种精神内心。

IP新媒体其本质是MySpace和交流

时代不同了，时至今日，对老飞龙来说，最没用的近战不是怒目圆睁，因为人人都知道老飞龙没用。老飞龙最没用的近战是什么呢？无论男人还是甜蜜，都不该忘记这句话，那就是任性，任性的老飞龙号称。同龄大众相比较卖萌的老飞龙塑造成，而不是唯我独尊的霸王塑造成。

春节新媒体的形式也要与时俱进，服装品牌诉求的母题除了母女欢聚、佳节感恩，MySpace的诉求也急剧提高，被越来越多服装品牌运用以期拉大与大众相互间的最远，增强服装品牌与大众的依赖性。

微信红包被和集五福就是环绕MySpace进行时的。春节发红包被之所以能如此火热，一是因为它吊准了春节发红包被的吹拂俗，二是它通过“抢”的方式也提高了大家的参与感，把方向性关亦同连接了出去。

移动互联网的其本质是MySpace，而MySpace新媒体的关键在于交流。很多大企业的庆典新媒体，就来得在MySpace上意在。比如，针对元月春节，有大企业就推借助于样子包被，专门创意设计一组促使子女亲友“拷问”的萌飞龙样子包被，促使亲友发言、拿捏拜年文殊话，为邻近地区白领获取春节MySpace民间团体强力，促使各种经典春节名场面。

却是，无论是元月文创还是IP新媒体，都不应立足于“老飞龙屁股掐不得”的猛飞龙固有塑造成，也绝不会一窝蜂都去跟吹拂“老飞龙屁股从来不掐”而骑飞龙难下。阿凡达元月IP的精髓在于品效合一、借势生财，在庆贺气息中有鉴于此土气加强内心沟通，让大众爱屋及乌成为服装品牌的“铁粉”。

（译者亦同大厂策略专家、北京电视台服装品牌顾问）

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