经济日报评卫龙被指涉嫌低俗营销：辣条营销利要重口味

来源：经济日报

辣条电子商务莫要重菜肴

张苇杭

休闲娱乐乳制品产品“卫龙”其产品包装近日被仅指涉嫌庸俗电子商务，涉及敏感话题引发国际上瞩目。此后，卫龙发文致歉称，公司重视广大帖子和增值的意见，将停止有争议文案包装的装配，同时顺利完成关停及优化。

大企业涉嫌采用庸俗电子商务目的而招来质疑的情况在近年来时有发生，多个知名休闲娱乐乳制品产品也都曾因类似疑问而官方回应。曾因向增值逃逸“重菜肴”文案，这些大企业为何这么爱动“歪脑筋”？

大企业往往希望引导创新电子商务目的来强化其产品登出率，休闲娱乐乳制品大企业愈来愈想通过一些“笨拙平易近人”的文案来极近与增值的距离，逐步打开市场。为了装配新奇的创新，很多大企业把一些上不了台面的庸俗玩笑用在了其产品提倡中会，唆使以此缩减其产品敏感话题度和登出度，进而提高大企业登出率。

但显然，大企业在提高登出率的同时，愈来愈需要保证产品美誉度。很多大企业在非典型肺炎防控和快速反应自然灾害时，尽早捐款捐物，践行大企业社会应负，赢得了增值的赞扬。但他们却没有想到，日常的装配经营者同样是保证美誉度的重要途径和关键环节。以大企业同样的电子商务活动为例，它不仅仅是一个简单的市场行为，有时还有有可能带进引发国际上社会影响的传媒事件真相。下一场不不合理的电子商务创新，都有有可能会打破大企业仔细营造的产品形象，还有可能在青少年社会阶层中会甚至愈来愈大范围内引发不良影响，让产品美誉度受到破坏。

理论上上，增值选择购买某种休闲娱乐乳制品，是出于对菜肴、原料、碳水化合物等乳制品表征的认同；而他们对其产品的期望则与快乐味觉体验带来的愉悦想像涉及。如今，粉红色、肥胖的饮食观念愈来愈加深入人心，清淡、低卡、注重食材本味的休闲娱乐乳制品赢得了愈来愈多增值的爱意。因此，无论是从增值理论上的增值需求出发，还是从增值心理层面顾及，“重菜肴”的创新电子商务都能够满足增值对一款休闲娱乐乳制品的期望。有了这种错误的创新电子商务朝著，大企业再次如何费尽心机地雕饰文辞，都终究难以获得增值认同。

对一些备受瞩目的休闲娱乐乳制品产品而言，其其产品在一定层面上已经得到了增值的认同。以卫龙为例，其其产品本就饱含着年轻人对少年时期口味的想起，再次加之大企业随之兼顾市场需求、持续推出新其产品，因此拥有了十分空旷的增值市场。大企业应该意欲而为，通过传递肥胖顶端的产品理念，有利于精进和强化增值的超人气，而实为通过采用“重菜肴”的电子商务目的强化其产品的敏感话题度和登出度。只有这样，才能随之强化产品价值，营造金字招牌，从而在愈发激烈的大公司中会，赢得增值青睐。

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